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头条分析 · 样稿
回归前后三十天:需求流动的顺序
K-POP 回归是韩国粉丝圈中最可重复的需求事件。信号出现的顺序在每个周期之间几乎不变。变化的是每一波的规模,而这正是海外采购商判断是否行动的依据。
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搜索最先动
预告与概念公开先于任何商品出现。与艺人自身基线相比的搜索关注度,是判断这个周期会比上一次更大还是更小的第一个读数。
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决策窗口
开启预售
专辑与官方周边开启预售。售罄速度,以及同一周内形成的海外团购,显示出本地零售无法满足的需求。
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决策窗口
联名浮出水面
咖啡馆、便利店与快闪店的公告集中在最后一周。公告数量和合作伙伴,是这个周期周边授权活动最清晰的痕迹。